Tesla, el principal fabricante de vehículos eléctricos en esta parte del mundo, ha anunciado recortes de precios agresivos en mercados clave como China, Alemania y Estados Unidos. Estas reducciones llegan en medio de ventas en declive y una competencia intensificada, lo que lleva a Tesla a ajustar su estrategia de precios para mantener la demanda.
En China continental, Tesla redujo los precios iniciales de sus modelos en 14,000 yuanes ($1,932 dolares), con el popular Model Y ahora disponible a su precio más bajo de 249,900 yuanes ($34,502). De manera similar, en Alemania, el precio del Model 3 de tracción trasera se redujo en 2,000 euros ($2,132 dolares) a 40,990 euros ($43,707 dolares).
Estos ajustes de precios siguen a los recortes anteriores de Tesla en Estados Unidos, donde los precios del Model Y, Model X y Model S se redujeron cada uno en $2,000 dolares. A pesar de estos esfuerzos para estimular la demanda, la acción de Tesla ha enfrentado una caída, cayendo aproximadamente un 4% antes de su informe de ganancias del primer trimestre.
La sincronización de estos recortes de precios coincide con un período desafiante para Tesla, marcado por una disminución significativa en el valor de las acciones, una caída en las entregas trimestrales por primera vez en casi cuatro años y una reducción en el personal global. El viaje planeado del CEO Elon Musk a India, incluidas las discusiones con el primer ministro Narendra Modi y la confirmación de una nueva fábrica, se pospuso debido a obligaciones urgentes de la empresa.
En respuesta a los ajustes de precios de Tesla en China, el fabricante local de EV Li Auto anunció rápidamente recortes de precios en todos sus modelos. Esta medida agrava una guerra de precios existente en el altamente competitivo mercado chino de EV, donde Tesla perdió brevemente su posición como la marca de EV más vendida del mundo frente a BYD en el cuarto trimestre de 2023.
Si bien Tesla ha recuperado su posición líder, la intensa competencia en el mercado chino de EV persiste, con numerosos fabricantes implementando reducciones de precios para atraer a los consumidores. Esta guerra de precios, iniciada en 2022 por los recortes iniciales de Tesla para impulsar las ventas, ha continuado impactando los márgenes de beneficio en toda la industria automotriz.
A medida que la competencia se intensifica, los principales actores como XPeng y BYD están ofreciendo subsidios sustanciales y reducciones de precios para capturar cuota de mercado. Xiaomi, tradicionalmente un fabricante de teléfonos inteligentes, también ha ingresado a la carrera de EV con el lanzamiento de su sedán SU7, diversificando aún más el panorama de los vehículos eléctricos.
Ante estos desafíos y la evolución de la dinámica del mercado global de EV, los ajustes estratégicos de precios de Tesla reflejan un esfuerzo concertado para navegar el panorama competitivo y mantener su posición como líder en la industria.
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